【陶机】打造“三位一体”品牌发展模式，佛山城市品牌领跑全国

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    打造“三位一体”品牌发展模式，佛山城市品牌领跑全国

记者陈思琪，通讯员佛市监报道：5月9日，由新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心指导，新华社民族品牌办公室、新华社新闻信息中心、新华网、新华社新媒体中心等单位主办的2021中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行。会上发布了中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市名单。其中，佛山市榜上有名，位列第2名。

从代工生产到打造自主品牌的跃迁

佛山品牌享誉全球

作为国内知名的制造业大市，改革开放40多年来，佛山制造从最初以“三来一补”的代工生产，逐步走向了打造自主品牌的跃迁。尤其近年来，佛山以创建全国质量强市示范城市为契机，确立了以区域品牌为龙头，涵盖产品品牌、企业品牌、区域品牌的“三位一体”品牌建设工作思路。截至4月29日，佛山已有的市场主体突破100万户。其中，在超过40万户的企业主体中，佛山培育出了众多享誉全球的知名品牌。

一是在产品品牌方面，佛山市拥有中国驰名商标163件，数量位居全国地级市第一。累计有效注册商标总量44万件，位居全省前列。2020年我市获得第21届中国专利奖48项，获第七届广东专利奖24项，获奖数量均全省第二，其中中国专利金奖实现“零的突破”。我市拥有广东省名牌产品总数580个，占全省总数的26.1%，连续多年位居全省第一。共有11家企业累计18个产品获得“广东优质”品牌认证，数量位居全省第一。

二是在企业品牌方面，佛山市共有4家企业获得“中国质量奖提名奖”、13家企业获得“省政府质量奖”、30家企业获得“国家知识产权示范企业”称号、151家企业获得“国家知识产权优势企业”称号，数量均位居全省第一。另据数据显示，去年共有18家佛山企业品牌上榜世界品牌实验室发布的2020年“中国500最具价值品牌”，美的、冠珠陶瓷、新中源陶瓷位居前三，品牌价值分别达到1352.62亿元、468.45亿元和307.08亿元。今年，更有两家企业（碧桂园、美的）入围brandfinance发布的2021年全球品牌价值500强榜单。

三是在区域品牌方面，佛山市获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量位居全国地级市第一，其中，佛山陶瓷、南海铝材、张槎针织、南海半导体照明、盐步内衣、佛山电源、三水陶机、高明人造革、南海西樵面料9个知名品牌示范区区域品牌价值总和达1280亿元，尤其“佛山陶瓷”区域品牌价值达到581.29亿元，在全省各区域品牌中排名第一。全市拥有地理标志商标7件、地理标志产品5个，数量均位居全省前列。

多措并举助力品牌建设

让世界共享“佛山制造”品质

近年来，佛山针对不同规模、不同行业的企业，组织开展质量管理方面的培训，引导企业提升管理水平，加强品牌建设。针对中小型企业，先后举办了品牌战略、质量管理标准化、先进管理方法、质量文化、首席质量官等集中培训班70多期，免费培训企业质量管理人员3000余人次，还邀请质量管理专家到300多家企业开展“质量义诊”，在企业现场对企业管理、名牌建设等提出意见和建议。针对有一定规模的优势企业，根据企业实际情况，引导他们采用卓越绩效、六西格玛、精益生产等先进生产管理模式和方法，累计对400多家企业进行了专题培训，并组织专家团队对40多家企业开展现场辅导，多家企业已成功导入先进管理方法和模式。

佛山不断完善质量激励机制，积极引导大中型企业制订实施品牌战略规划，鼓励企业参加全国品牌价值评价，培育和推动企业争创国家、省政府质量奖称号，营造品牌建设氛围。自2013年起组织开展市政府质量奖评审，共有20家企业获得“市政府质量奖”，同时也推动全市五区政府分别设立了区政府质量奖，形成了“分级培养、市区同创”的格局。同时，佛山还创新建立企业质量管理成熟度评价机制，通过组织第三方机构按照先进的标准，从领导、创新、质量、品牌、效益等多个维度对企业质量管理成熟度进行科学评价，重点考察企业卓越绩效管理模式运行情况以及精益生产、六西格玛等其他先进质量管理方法的情况，对企业质量管理工作进行全方位的综合评价，并给予一定的资金扶持，推动更多的优秀企业导入先进的质量管理模式，更好的培育各级政府质量奖后备组织。

为将产品质量做到极致，佛山着力培育和推动传统制造业优势企业，将一大批中小企业培育成细分行业的龙头，在全国首创开展“细分行业龙头企业”认定工作，明确细分行业龙头企业认定标准、培育措施、奖励办法等配套文件。目前已连续4年组织开展细分行业龙头企业认定工作，累计认定598家细分行业龙头企业。

佛山创新开展“佛山标准”产品认定工作，以国际、国内先进标准为标杆，从标准水平、质量可靠、科技创新、品牌知名等维度建立佛山标准产品评价体系，打造一批国内领先、国际一流的佛山标准产品，实现“优标优质优价”。创新建立佛山标准产品“优品无优”保障机制，强化消费者权益保障，让“佛山标准”成为“先进标准、高端品质、先进技术、优势服务和消费保障”于一体的品牌象征，让世界共享“佛山制造”品质。

佛山高标准建设国家知识产权示范城市，加大强企建设力度，坚持知识产权金融创新，发布全国地级市首单知识产权证券化产品——“兴业圆融-佛山耀达专利许可1-5期资产支持专项计划”，发行利率3.9%，创全国同类知识产权abs发行利率历史最低。全力打造知识产权质押融资“佛山模式”，实现三个“全国领先”，2020年全市知识产权质押融资额43.95亿元，创历年新高，商标质押融资11.7亿元，占全省的42.5%，排名全省第一。

品牌建设的高端表现形式是区域品牌，而区域品牌的创建过程本身就带动产业集群走上了全面优化的有效途径。佛山有数量众多的产业集群（10大优势产业集群、38个“广东省特色产业专业镇”），这些产业集群发展到高端的表现就是形成区域品牌。

2014年，恰逢原国家质检总局开展“全国知名品牌创建示范区”建设工作，在全国范围内每个产业只设立一个示范区，旨在建立全国性的行业标杆，树立产业质量和品牌建设成效显著的园区典型，并希望通过一系列帮扶措施，加快发展一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的产业及大型企业。佛山市紧抓机遇，在全国范围内先行了一步，“全国知名品牌创建示范区”数量位居全国地级市第一。

同时，通过开展“全国知名品牌示范区”创建活动，佛山市逐步形成了骨干企业群体的品牌效应，极大的提升了区域品牌竞争力，亮出了一张张“佛山制造”的名片。

其中，位于禅城的“全国丝光棉针织服装产业知名品牌示范区”，针织面料年产量达300万吨，产业链规模以上企业年产值超300亿元，已逐步成长为国内高档丝光棉t恤生产基地，处于行业领导地位。位于南海的“全国铝合金型材产业知名品牌示范区”，拥有“世界上有铝型材的地方，就有南海铝材”的称号，年产值达到600亿元，聚集了近140家上规模铝型材企业，造就了“坚美”、“伟业”等一大批闻名遐迩的民族品牌，主导着全国建筑用铝材市场，成为全国乃至全球铝型材企业最集中的区域。陶瓷、内衣、半导体照明、家电配套制造、现代电源等一大批产业的全国知名品牌示范区均落户我市，“佛山陶瓷”、“南海铝型材”、“盐步内衣”、“顺德家电”等区域品牌广为人知、深受信赖，“佛山制造”已走进千家万户，在中国，只要有“家”的地方，总会有“佛山制造”的产品。

此外，近年来，佛山市政府先后出台了《佛山市工业产品质量提升扶持办法》、《佛山市技术标准战略专项资金管理办法》、《佛山市商标品牌战略发展三年行动计划》、《佛山市商标品牌战略资金扶持办法》、《佛山市商标国际注册资助办法》等一大批品牌扶持政策，全市各级财政每年累计投入质量品牌扶持资金约3亿元。市场监管部门还将各项质量品牌扶持政策整理汇编成册，通过“品质工程”暖企行动“百千万”